El presente artículo analiza como las estrategias de Green marketing se relacionan con la sostenibilidad y la
competitividad, utilizando técnicas de revisión de literatura, datos estadísticos, y análisis de casos empresariales,
obteniéndose que en la industria colombiana no todos los que realizan inversiones en acciones ambientales están el
camino de la competitividad a través de la innovación; y a la vez, no es de un amplio interés por parte de los
innovadores invertir en beneficios al medio ambiente; situaciones que afectan el diseño de una estrategia de Green
marketing fundamentada en una filosofía de gestión sostenible y competitiva. v