Se analiza, con base en una investigación documental, la evolución de Puerto Vallarta, uno de los principales destinos turísticos de litoral mexicano, considerado como de nacimiento espontáneo, que experimento un significativo crecimiento durante décadas. Como medio para el análisis se utilizaron variables tanto de oferta como de demanda y como indicadores: la afluencia turística, la evolución en el número de cuartos hoteleros y extrahoteleros, la estancia y el gasto promedio, obteniendo como resultado principal, la ubicación del destino en su etapa de madurez según el ciclo de vida del producto de Butler adaptado al análisis turístico, mostrando con ello la urgente reingeniería que requiere el lugar para salir del estancamiento.