El presente trabajo consiste en la aplicación del Régimen Impositivo Simplificado Ecuatoriano – RISE y su incidencia en la actividad económica de los comerciantes del mercado mayorista de la ciudad de Ambato, en el cual el objetivo central es poder mejorar la cultura tributaria para la correcta aplicación de este régimen en este importante sector de la ciudad. La tesis consta de cuatro capítulos, en los que se desarrolló el tema, partiendo de generalidades como conceptos para después aplicar las diferentes técnicas de investigación para poder alcanzar el objetivo descrito.