El presente trabajo de investigación comprende cuatro capítulos, desarrollados como sigue: El Capítulo Nº 1Ilustra el marco teórico de los elementos relacionados con la importación del licor. El Capitulo Nº 2 Identifica la situación actual del licor en el mercado cuencano, así como diagnostica los licores que tienen mayor demanda. El Capitulo Nº 3 Explica cuál es el tratamiento para determinar los costos de las mercancías importadas desde el pedido hasta la llegada del producto. Finalmente el Capítulo Nº 4 Identifica el impacto tributario que han tenido las empresas cuencanas con las nuevas reformas vigentes en el año en curso, así como también compara la producción local versus la importación local. En este contexto se plantea como objetivo general “establecer el impacto de las barreras comerciales en los costos a la importación de licor en la ciudad de Cuenca, con el fin de determinar los cambios tributarios en las empresas importadoras de licor”. En la fase de análisis, mediante la aplicación de encuestas se pudo determinar los licores más consumidos por la población cuencana, en los cuales se centró el desarrollo del trabajo tanto en el contenido general como en la aplicación de las áreas específicas, señaladas en los diferentes capítulos del trabajo en referencia. Como elementos de apoyo para el desarrollo de la investigación, ha servido de guía diversas leyes, entre ellas están: Código Orgánico de Producción e Inversiones (COPCI), el Reglamento del COPCI, Ley de Régimen Tributario Interno, así como también información proveniente de la página web del Ministerio de Comercio Exterior, Instituto Nacional Ecuatoriano de Censos (INEC) y del Servicio Nacional de Aduana del Ecuador (SENAE). Con el aporte de dos empresas de la localidad, así como la colaboración de los entrevistados, se logró desarrollar la presente investigación en sus diferentes etapas. Una vez terminada las fases de análisis y diagnóstico en el presente trabajo, entre la principales conclusiones, se determina: Que con las nuevas reformas y resoluciones de etiquetado aprobadas por el COMEX para el año en curso, ha contribuido a disminuir el contrabando, ya que al ingresar los licores en forma fraudulenta se distribuyan a bajos costos, perjudicando de esta forma a los importadores.