Estrategia de marketing de una pequeña vinícola ubicada en ensenada, Baja California, México. Un caso de estudio

Type Working Paper
Title Estrategia de marketing de una pequeña vinícola ubicada en ensenada, Baja California, México. Un caso de estudio
Author(s)
Publication (Day/Month/Year) 2015
URL http://redmarka.net/ra/usr/39/1618/redmarka_n14p_51_74.pdf
Abstract
Esta pesquisa é o projeto não-experimental descritivo-exploratório, que visa
criar uma estratégia de marketing para uma pequena vinícola localizada em Ensenada,
Baja California. A estratégia metodológica foi baseada em quatro etapas: primeiro a
abordagem teórica da construção foi feita; no segundo procedeu-se ao
desenvolvimento e aplicação de dois instrumentos de medição, questionário e
pesquisa; na terceira fase foi feita a captura e análise de informações; e, finalmente, fez
o desenho da estratégia considerando o método SWOT. Os resultados finais mostraram
que nove elementos subjacentes estratégia de marketing: (1) um site Internet, (2) uma
filosofia de negócios, (3) um plano estratégico de publicidade, (4) participar de eventos,
(5) pesquisa de mercado, (6) a penetração em novos mercados, (7) compra de
terrenos, (8) a construção de parcerias, e (9) a promoção do consumo de vinho
nacional.

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