Premisa de la care porneste lucrarea este determinata de capitalul reputational deteriorat al celor mai multe companii românesti. Sunt identificate si analizate cauzele care genereaza comportamente organizationale deficitare. De asemenea, este evidentiata reflectarea mediatica a comportamentului organizatiilor românesti. Metodologia utilizata pentru elaborarea cercetarii a avut la baza triangularea interdisciplinara, respectiv abordari din perspectiva economiei comportamentale, a managementului-marketingului si sociologiei organizationale. Tehnicile de cercetare utilizate sunt analiza de tendinta si investigarea datelor secundare concretizate în studii si rapoarte ale organismelor internationale.