El mundo globalizado genera cada vez más competencia entre países y ciudades por
atraer nuevas formas de inversión, fomentando el turismo empresarial y recreativo como
una manera de generar desarrollo económico y social.
Bajo esta dinámica muchas ciudades han adoptado los principios del marketing urbano
como instrumentos para planificar el método y los mecanismos necesarios para
presentarse y venderse frente al mundo.