El presente trabajo tiene como propósito determinar la viabilidad comercial, administrativa y financiera de implementar una empresa dedicada a la elaboración y venta de muebles artesanales a base de llantas recicladas en la ciudad de Quito.La constitución legal de la empresa está planteada, como una Sociedad Anónima como está regulada en el artículo 143 de la Ley de Compañías, compuesta por dos socios, localizada en el norte de Quito. La empresa se encuentra dentro de la industria de muebles, en la fabricación de muebles de otros materiales y sus partes (excepto de cerámica, hormigón o piedra) para cualquier uso como: sillas y asientos de jardín cuyo código es: C3100.04 en la Clasificación Industrial Internacional Uniforme (CIIU4), la industria ha presentado un crecimiento promedio del 12 por ciento en los últimos 5 años. La estrategia de marketing a ser usada está basada en la diferenciación con la finalidad de brindar un diferenciador de sentirse parte activa en reducir de alguna manera el impacto medio ambiental en la sociedad por medio de muebles. Todo esto estará apoyado con campañas de comunicación y publicidad, y participación en exposiciones en ferias reconocidas a nivel nacional que contribuyan a un posicionamiento del producto. El mercado potencial son hombres y mujeres comprendidos entre 20 y 64 años de edad dentro del DMQ en la zona urbana, que pertenece a clase social media, que buscan un tipo de muebles modernos y confortables con interés del cuidado medio ambiental, esto se determinó a través de la investigación de mercados cuantitativa y cualitativa realizada.