Relato de pesquisa sobre as alterações em curso quanto ao uso das mídias de publicidade. Mostra que, nos últimos anos, intensificou-se a diversificação dos veículos de propaganda, criando espaço para o que se denomina mídia alternativa. Há também um aumento da utilização de outras ferramentas de comunicação das quais a internet tem se mostrado a mais promissora. Os profissionais de marketing têm, cada vez mais, explorado meios alternativos que não necessitam de grandes investimentos. Há o que configura uma quebra de paradigma. As mídias tradicionais como a televisão, jornal e revista não são mais os únicos meios de comunicação. Há nos últimos tempos uma adaptação a cada caso. Considera-se, em primeiro lugar, como chegar ao público-alvo. O método utilizado para esta pesquisa foi o de levantando de dados em livros, revistas, jornais e internet. Nesses veículos foram escolhidos artigos e reportagens abordando o assunto e, então, feitas as análises e considerações. Trata-se de uma pesquisa qualitativa que também se enquadra como Análise de Conteúdo. Os resultados alcançados confirmam a hipótese inicial. Há uma crise ou mudança significativa na distribuição do montante aplicado nas mídias para a publicidade.