O principal objetivo deste trabalho foi identificar os fatores que influenciam a compra de vinhos por mulheres de renda alta, residentes em São Paulo. O artigo apresenta o atual panorama empregatício feminino e um diagnóstico mercadológico do setor de vinhos no Brasil. O referencial teórico enfatiza fatores culturais sob a ótica de Pierre Bourdieu, especialmente os conceitos: habitus, campo social e capital. A pesquisa qualitativa utilizou entrevistas em profundidade com uma amostra não-probabilística composta por 11 mulheres. Para a análise dos dados foi aplicada a técnica de análise de conteúdo por temas, tendo revelado o habitus como principal influenciador da compra de vinho por estas mulheres.