El artículo tiene como objetivo estudiar manifestaciones del discurso racista en la era digital.
El centro de análisis es la controvertida foto publicada por la revista Hola en Colombia
durante noviembre de 2011, así como los comentarios que aparecieron en redes sociales como
Facebook, Twitter y otros foros electrónicos. A partir de una metodología interdisciplinar en la
que se consideran elementos de la teoría de la complejidad, las humanidades digitales, la
semiótica así como el análisis del discurso, el artículo discute que, a pesar de la transparencia
y la relación de horizontalidad que se ha promocionado en relación con las tecnologías
digitales, éstas reproducen estructuras discursivas racistas que aseguran la diseminación y el
fortalecimiento del racismo como discurso histórico-cultural. Asimismo, el artículo propone
mirar los discursos dentro de las redes sociales digitales como una red en sí misma que se basa
en relaciones complejas de procedimientos discursivos llevados a cabo en diferentes escalas de
la misma. Finalmente, como conclusión, el artículo sugiere prestar mucha atención a los
discursos minoritarios –de escala local- que se constituyen en puentes para la reproducción,
crítica y reproducción del racismo.