La presente investigación va dirigida a la Asociación de Desarrollo Social Texsal, organización de emprendimiento comunitario dedicada a elaborar prendas de vestir tejidas a mano, siendo durante años una fuente de trabajo e ingresos que mejoran la calidad de vida de las familias de las mujeres artesanas. Con la propuesta de elaboración de un plan de marketing para Texsal se pretende lograr que la organización sea más competitiva y que a la vez pueda ganar mayor participación en el mercado quiteño. En la investigación se realiza un análisis de la situación interna y externa de la asociación para conocer las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas para evaluar la posición de Texsal en el mercado. Además se realiza una investigación de mercados para conocer las características del mercado objetivo a través de la aplicación de encuestas.