De la falta de correcto direccionamiento de los recursos naturales como lo son las arcillas en la parroquia de San Rafael de Sharug del Cantón Pucara, nace el presente trabajo que pretende mediante la elaboración de un plan de negocio, ver la factibilidad de la creación de una empresa de elaboración de pisos y botellas cerámicas en el que constara de tres estudios el de mercado, el estudio técnico y financiero, los mismos que se utilizaran como base para que la comunidad tome la decisión de ejecutar el proyecto mediante el empoderamiento de sus recursos naturales.