‘What is happening to us as a nation?’ asked Bishop Zephania Kameeta of the ELCRN1
 Church in 
August 2011, when a journalist inquired what should be done about a group of approximately one 
hundred people, who had been living off a large dumpsite some 15 kilometres west of the Namibian 
capital, Windhoek. The long‐term advocate for social justice continued by saying that the time to talk 
about poverty was over. ‘It's a question of life and death, which should be addressed now,’ he 
concluded – presumably talking not just about the hundred, but about the roughly 700 000 living 
under the poverty line in his country, which is one of the most unequal societies in the world. 
This thesis sets out to give a partial answer to Kameeta’s question by asking what the well‐off 
Namibians think about their role in the society. More precisely, I develop and test a frame analysis 
tool for studying whether Namibian elite newspapers suggest that their well‐off readers should act 
for social justice. Frame analysis is a method used in text analysis. It is based on a theoretical 
construct called framing, which posits that the media inadvertently foreground specific 
interpretations of the world and of people’s roles in the world. This way, frame analysis is also 
considered as a tool for analysing discourses.  
Elites in the context of this study is a descriptive category lumping together the elites and middle 
classes. I conceptualise their ideal role in the society as elite social responsibility, suggesting that the 
people who are well off should see a role for themselves in building a more just society. The concept 
further suggests that this should not happen through charity but through elite activism for pro‐poor 
public policies.