Conocer a los consumidores no es tarea fácil ya que, con frecuencia, formulan sus necesidades y deseos
de una forma y actúan de otra. A pesar de esto es tarea cotidiana de los especialistas en marketing analizar
cómo van cambiando sus necesidades, preferencias y comportamiento de compra en general.
El actual estilo de vida ha hecho de los aparatos electrónicos, como son los teléfonos celulares, tabletas y
plasmas, los artículos preferidos de los consumidores en las principales concentraciones urbanas de
nuestro país. Hasta la fecha se desconoce con certeza el comportamiento actual que tienen los
consumidores en la adquisición de artículos electrónicos en la ciudad de Colima, es decir, las variables
que intervienen en su intención y posterior decisión de compra. Ése es el objetivo principal en esta
investigación