Una sociedad puede construir al “otro” en función de las imágenes que este
último genera. El presente estudio aborda las imágenes construidas por los
empleados mexicanos de empresas japonesas de la zona metropolitana de
Guadalajara sobre los japoneses en general, contrastándolo con las imágenes
que los mismos empleados mexicanos tienen de sus connacionales. Se
utilizaron las técnicas de la encuesta y el instrumento diferencial semántico,
se prepararon 20 pares de adjetivos antónimos y se emplearon las mismas
escalas para indagar sobre las imágenes de cada población para ser contrastadas
e identificar las diferencias en las características culturales. El resultado
arroja que los japoneses son considerados en mayor medida “trabajadores”,
“disciplinados”, “honestos”, “respetuosos” y “astutos”; mientras que los mexicanos
se consideran a sí mismos, en mayor medida, “amigables”, “bromistas”,
“amables”, “extrovertidos” y también “astutos”.