El presente proyecto tratará sobre la realización de un diagnóstico de la gestión de la de mercadotecnia que se aplica en las PYMES del cantón Cuenca, con el propósito fundamental de establecer proyectos de vinculación con la colectividad. Esto será factible después de: Observar dónde radican las principales fortalezas y debilidades de las PYMES. Construir una visión clara de la situación actual de las PYMES con respecto a la gestión de Mercadotecnia. Determinar cómo son percibidas las 4 p´s (Producto, Precio, Plaza y Promoción). Detectar áreas de gestión más vulnerables de las PYMES.