A pesar de la crisis económica, política y social que atravesado el Ecuador en los últimos años, el mercado de productos de Consumo Masivo no se ha visto afectado, puesto que ha tenido un crecimiento sustentable, debido a que un gran porcentaje de las remuneración, fondos de reserva son orientados para el consumo. En la actualidad la Provincia de Los Ríos y sus alrededores existen aproximadamente 8.000 establecimientos comerciales expendedores de productos de consumo masivo, los mismos que se encuentran establecidos en los diferentes cantones y parroquias de mayor y menor importancia tanto económica y poblacionalmente abarcando el mercado objetivo a más del 50% de estas poblaciones, además de todas aquellas cercanas perteneciente a otras provincias y que por su cercanía forman parte de la cobertura de trabajo. El estudio realizado en esta investigación ha logrado determinar todos aquellos productos de mayor rotación como son gaseosas, lácteos, grasa, confitería, los mismos que forman parte del portafolio, el periodo de visita es de 7 y 15 días, el valor de las compras promedio $25, los actuales competidores presentes en el mercado son distribuidoras y mayoristas. Se determinó que un factor de gran importancia en este tipo de negocio, a juicio del autor el servicio que sin duda alguna será el factor diferencial para este negocio.