El trabajo que se presenta a continuación tiene por objeto analizar las necesidades financieras para emprendimientos propios del personal activo y pasivo de las Fuerzas Armadas del Ecuador y sus cónyuges, principalmente personal de tropa; cuyos hogares requieren de una fuente adicional de ingresos, con el fin de brindarles soluciones acorde a dichas necesidades. Se considera que actualmente no hay un competidor fuerte en temas de Microcrédito en el Segmento Militar y existe un mercado desatendido, razón que motiva esta investigación. La investigación comprende un análisis del entorno Político, Económico, Social, Tecnológico; análisis de la competencia, análisis de las fortalezas, debilidades y capacidades internas, mercado, segmento y producto a ofertar. La revisión de estos factores permite realizar un planteamiento de las estrategias de colocación del producto Microcrédito para el segmento objetivo “Segmento Militar”. El resultado del análisis cualitativo es complementado con el planteamiento de los posibles escenarios cuantitativos, con el fin de estimar la rentabilidad el producto. Finalmente, se demuestra que el proyecto brinda un aporte económico a la Organización y es viable; pero principalmente se identifica que genera una contribución a la Sociedad Ecuatoriana, en términos de oportunidad de mejorar la tasa de empleo y contribuir con el desarrollo del aparato productivo del país.