En el Ecuador aún no existe una cultura de seguros como en los países más desarrollados en donde ven a los seguros como una inversión y no un gasto. Se debe considerar que las condiciones actuales del medio social y económico son importantes para reforzar la protección de los intereses particulares y comunes, siendo así que el seguro posee una característica dual, por una parte es comercial y por otra, es social. Es comercial ante el hecho de generar beneficios económicos a quienes se dedican a esta actividad y se trata de un aspecto social al estar encaminado a la protección de bienes y personas. Las utilidades presentadas ante el órgano de control Superintendencia de Bancos y Seguros, indican que son prominentes, lo que determina que es un mercado atractivo para los negocios. Este estudio de factibilidad permitirá conocer si la compañía de seguros TopSeg S.A. podrá incursionar en la comercialización de los ramos de seguros generales en el Ecuador, del cual de acuerdo a la investigación realizada en base al análisis situacional del macro ambiente y del micro ambiente de la empresa, del estudio técnico y del resultado obtenido de la evaluación financiera y económica, se determina que sí es factible ejecutar dicho proyecto.