El objetivo de la presente investigación es un Análisis de nichos de mercado en la zona centro del país de la empresa Marleb Clothing Factory para mejorar su participación y cartera de productos. Desde el año 2002, esta empresa se dedica a la producción y comercialización de prendas deportivas de calidad y con diseños exclusivos; ello le ha permitido diferenciarse de sus competidores y alcanzar un importante reconocimiento en sus clientes actuales. Se realiza un análisis situacional de la empresa y un estudio de mercado en el cual se corrobora que la oferta de prendas deportivas, principalmente para la práctica de futbol, está saturada de competidores, pero a su vez se identifican nuevos nichos de mercado en la zona centro del país, los cuales presentan una importante demanda insatisfecha con necesidades, deseos y preferencias que no están siendo atendidas. Finalmente se plantean estrategias para captar los grupos identificados, las cuales se enfocan en la creación de prendas acordes a las preferencias de cada nicho, es decir prendas funcionales, de calidad Premium, a precios accesibles y con diseños personalizados. Se recomienda cubrir la demanda existente en la provincia de Chimborazo y cuando la empresa haya incrementado su capacidad productiva, dirigirse a los nichos identificados en las provincias de Cotopaxi, Tungurahua y Pastaza; además capacitar al personal en temas relacionados a últimas tendencias de la moda, telas inteligentes y atención al cliente, a fin de incrementar su participación de mercado.