La presente investigación hace referencia a la dinámica del fenómeno turístico como factor de desarrollo a nivel territorial, la misma fue desarrollada en Baños de Agua Santa, cantón de la provincia de Tungurahua, ubicada en el centro de la región andina del Ecuador, provincia vinculada tradicionalmente con la diversificación productiva y la dinamización territorial, razones que la han convertido en lugar propicio para los estudios vinculados con el desarrollo local. Baños por su ubicación en las estribaciones orientales de la cordillera de los Andes, posee una serie de paisajes únicos, vinculados estrechamente con la continua actividad de la “Mama Tungurahua”, así como por encontrase en el Bio corredor SangayLlanganates, de cuyos páramos se alimenta el río Pastaza, condiciones estas que han permito a Baños contar con un clima ideal, para el descanso y el recogimiento, a estas razones se han sumado la presencia de varias vertientes de aguas termales que han dado razón a su nombre. La relación de su gente con el volcán se muestra en la fe por la Virgen de Agua Santa, protectora de la población y principal punto de peregrinaje de las y los fieles a su santuario. Por años la oferta de fe y salud se convirtió en el principal punto de interés para la visita hacia la ciudad, sin embargo hacia finales del siglo XX, el redescubrimiento de la diversidad natural que rodea a Baños, fundamentalmente al encontrase en medio de dos de las áreas naturales de mayor diversidad del país y del mundo, oriento la inclinación hacia una oferta vinculada con el turismo de naturaleza y el ecoturismo. Con la reactivación volcánica de la Tungurahua, la cotidianidad de las baneñas y los baneños, dio un giro trascendental, pues comprendieron la fragilidad de la actividad turística ante factores externos, pero sobre todo, su propia fragilidad, que los llevó a demostrar su entereza y solidaridad, dando una lección de persistencia y tenacidad para retomar con mayor fuerza sus vidas, aprendiendo a vivir con el volcán, resultado de ello es la diversificación de la oferta turística local, así como de nuevas actividades vinculadas de forma directa o indirecta con el turismo. En tal virtud, con esta investigación se busca comprender como el turismo se ha convertido en la principal apuesta para el desarrollo de Baños de Agua Santa, buscando establecer, ¿cuáles han sido los factores para su crecimiento y la consolidación o no de Baños como destino turístico? y ¿cómo, esta creciente actividad turística ha afectado a la dinámica socio cultural, económica, ambiental y político institucional en el territorio?