La competencia empresarial cada día toma más fuerza, sin importar el mercado en el que se desenvuelva. Tomando como ejemplo la industria automotriz y todo lo que esta envuelve, están las competencias de autos de carreras que van popularizándose en el Ecuador, es un deporte nuevo que reúne a pilotos profesionales, equipos de carreras, talleres automotrices, mecánicos, fans y otros actores; que hacen de esto un ambiente muy competitivo respecto a todos los bienes y servicios ofertados en este mercado, el gran reto que tiene esta oferta de mercado es lograr diferenciarse con una propuesta de valor diferente. Por lo que se ha elaborado un plan de marketing para el taller automotriz, “Rectificadora Salinas Racing Engines”, el cual oferta servicios de preparación de autos de carreras. El objetivo de este proyecto es mejorar el posicionamiento actual del taller y catapultarlo hacia un lugar privilegiado en la mente de los clientes, a través de la ejecución de estrategias de marketing. La elaboración del plan de marketing comenzó con el análisis de los entornos, tanto como macro y micro entorno fueron analizados y descritos, para establecer parámetros fundamentales de todos los factores influyentes en el negocio, después continua la investigación de mercado, herramienta que permitió determinar el perfil de los clientes, necesidades actuales, falencias y fortalezas de la competencia y detectar oportunidades en las que la Rectificadora Salinas Racing Engines pueda aprovechar y sacar ventaja. Una vez hecho este estudio, se establecieron objetivos y estrategias enfocadas hacia el mix de marketing, posicionamiento, participación de mercado y crecimiento; lo que le permitirá al taller ubicarse como uno de los mejores en brindar servicios de preparación de autos de carreras.