Actualmente el ecuador está en crecimiento en ámbito de fabricación de producto nacional de calidad, es una manera de valorar nuestro producto y aprovechar la materia prima con la que goza el país. Para ofrecer productos de calidad con precios atractivo para el mercado objetivo. Es entonces se descubre un nicho nuevo de mercado para lanzar un nuevo producto de sandalia de género femenino que destaca su exclusividad en diseño y moda para el mercado objetivo. A continuación detallamos el contenido de cada capítulo que se va a desarrollar en este proyecto. Capítulo 1. Vemos el marco teórico de la investigación planteamos el problema que nos lleva a este proyecto a realizarlo, analizamos el sector del calzado actual en el ecuador para saber a qué mercado nos estamos dirigiendo para poder ingresar a él. Capítulo 2. Estacamos que tipo de investigación vamos a llevar para obtener los resultado que necesitamos en este proyecto que tipo de metodología investigativa vamos a utilizar, como son los métodos de encuesta, de muestra, y focus grupo que nos dé resultados veraz con estos métodos a utilizar. Logrando resultados de estos análisis del proyecto y el presupuesto de las técnicas que necesitamos para desarrollar esta investigación. Capítulo 3. En este capítulo presentamos ya la propuesta de esta investigación más concreta tendremos la característica de la marca y activación de la marca en el mercado ecuatoriano de sandalia, donde se da recomendaciones respecto a los resultado obtenido de la investigación de este proyecto.