Este artículo de reflexión tiene como objetivo contribuir con el debate de la Responsabilidad Social Corporativa (en adelante RSC) y sus implicaciones en el desarrollo de empresas sustentables. Esta contribución se articula desde la revisión de la realidad del emprendimiento ecuatoriano según el censo del 2010 y el planteamiento de un marco teórico conformado por integración de la administración por valores y el aprendizaje transformativo, que contribuya con el análisis de los problemas empresariales y socioambientales. Se propone la reorientación ética, desde la puesta a prueba de los presupuestos que sostienen la cultura y valores organizacionales, a partir de la reflexividad creativa colaborativa.