Pocas son las empresas que prestan servicios publicitarios dirigidos a la PYMES, personas naturales que administran su propio negocio o servicio, o ya sean las microempresas que laboran bajo esquemas mayores de producción o servicios en los diferentes sectores comerciales establecidos en la ciudad de Guayaquil. Esto ha llevado a que se realice una investigación a través de cuestionarios y entrevistas aplicados a los agentes implicados en la publicidad, cuyos datos se analizan a través de la interpretación de la información de los datos recopilados; los cuales permitieron conocer los motivos del porque las micro y medianas empresas no utilizan la publicidad, estando en un mundo tan cambiante y moderno. En donde la moda y las innovaciones están presentes cada año, en donde la competitividad es algo inevitable y que se tiene que alcanzar para subsistir en el mercado. La publicidad es una técnica de la mercadotecnia que consiste en la actividad de divulgar, difundir y/o promocionar: marcas, productos, bienes, y/o servicios. Dirigidas a segmentos específicos, y caracterizadas por la creatividad, el profesionalismo. El objetivo de este proyecto es dar a conocer a las PYMES que a través de la implementación de publicidad, estas pueden dar a conocer sus respectivos productos o servicios de una manera óptima y eficaz, y a la vez incrementar su rentabilidad.