En Guayaquil el sector de la construcción se ha activado desde hace algunos años, creando especialmente en el sector norte conjuntos residenciales para la clase media y media baja, estas viviendas por su precio no viene incluido los anaqueles de cocina, por lo que las personas que compran estas casas tienen la necesidad de adquirir anaqueles para poder organizar sus utensilios de cocina, es por eso que Mueblerías Palito, con la experiencia que tiene en muebles vio la oportunidad de crear la nueva línea de anaqueles de cocina. El presente proyecto comprende un análisis de la viabilidad comercial y económica-financiera de la creación de la línea de anaqueles de cocina fabricados por Mueblerías Palito. Está dividido en cinco capítulos de los cuales, el primero plantea el problema, para nuestro caso plantea la oportunidad que tiene Mueblerías Palito y el porqué de la decisión de fabricar anaqueles. El segundo capítulo se enfoca en el marco teórico del cual se basa todo el proyecto. El tercer capítulo abarca todo el análisis de pastel y la investigación de mercados propiamente dicha, en la cual se analiza la viabilidad comercial de la unidad estratégica de negocios. El cuarto capítulo trata sobre el plan de marketing que realizará Mueblerías Palito para dar a conocer la nueva línea de anaqueles que ofrecerá y el quinto capítulo trata sobre la viabilidad económica financiera del negocio, una vez analizado indica que el proyecto es viable.