Estrategias de marketing para el lanzamiento y posicionamiento de Apixabán como el mejor anticoagulante oral en pacientes con fibrilación auricular

Type Thesis or Dissertation - Título de Ingeniera Comercial
Title Estrategias de marketing para el lanzamiento y posicionamiento de Apixabán como el mejor anticoagulante oral en pacientes con fibrilación auricular
Author(s)
Publication (Day/Month/Year) 2013
URL http://repositorio.puce.edu.ec/bitstream/handle/22000/9617/TESIS PREVIA A LA OBTENCION DEL TITULO DE​INGENIERIA COMERCIAL - LOURDES AVILÉS SALGUERO.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Abstract
La industria farmacéutica enfrenta grandes retos al momento de investigar y desarrollar medicinas que cubran las necesidades ya sea de curar o aliviar a los pacientes, pero logrando que estos fármacos ocasionen los mínimos efectos secundario o efectos adversos. Frente a esta necesidad abordamos un problema latente en la población como es la fibrilación auricular (FA), que es la alteración del ritmo cardiaco que se presenta con más frecuencia en la población general, afecta al 1-2% de la población mundial y se calcula que en los próximos 50 años a medida que la población envejezca, su prevalencia se va a duplicar. La prevalencia de la FA aumenta con la edad, desde el 0,5% a los 40-50 años hasta un 5-15% a los 80 años. Los varones están afectados más frecuentemente que las mujeres.1 Las estadísticas de los Estados Unidos muestran actualmente más de 2.3 millones de pacientes con FA, lo que trasladado a nuestro país supondría la existencia de 140.000 pacientes con esta afección del ritmo cardiaco.

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