El presente trabajo de investigación tiene como propósito fundamental realizar el estudio de la Planificación Financiera y la Liquidez de la empresa Automotores Pérez Vaca Cía. Ltda. para lo cual se ha decidido analizar como incide la inadecuada planificación financiera en la liquidez de la empresa, tomando datos del año 2015- 2016 para su respectivo análisis, además de verificar si en cada departamento existen políticas, si cuentan con presupuestos, si se realiza un análisis de la liquidez aplicando indicadores financieros de liquidez y finalmente si cuenta con estados financieros proyectados, mismos que ayudan a determinar cómo ha sido su evolución tanto de manera financiera como económica. Es por esta razón que el presente trabajo de investigación se ha enfocado en realizar un amplio análisis del entorno interno y externo de la empresa, con el fin de establecer estrategias que permitan mejorar la estructura administrativa y financiera. Además es importante que las empresas tengan herramientas que ayuden a mejorar el buen uso de los recursos porque permiten guiar a una organización a cubrir con sus obligaciones a corto y largo plazo, por otra parte las decisiones serán tomadas en base a datos reales que servirán para establecer nuevas estrategias para el desarrollo económico de la empresa, además se puede evitar que ocurran riesgos inesperados, con esta herramienta se busca mejorar la liquidez de la empresa.