El presente documento se encuentra dividido en seis capítulos que resuelven la problemática del “Estudio de factibilidad para la creación de una agencia de publicidad Below The Line en la ciudad de Quito”. El capítulo I muestra las generalidades del estudio, donde se incluyen la problemática, y demás aspectos a la resolución de la misma, tal como son el marco teórico y los métodos de investigación a utilizarse. Adelante el capítulo II hace una breve reseña del mercado publicitario nacional, donde se analizan los factores que intervienen en el desarrollo de esta industria. Para la determinación del mercado objetivo el capítulo III resalta la metodología de investigación aplicada hacia el mismo, que por medio del análisis de datos obtenidos de las encuestas se ha conseguido cuantificar la demanda insatisfecha y por ende la participación de mercado que la empresa espera obtener.