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Type Journal Article - Revista Eletrônica de Ciência Administrativa (RECADM)
Title Um Estudo Sobre a Pulverização da Verba Publicitária
Author(s)
Volume 5
Issue 1
Publication (Day/Month/Year) 2006
Page numbers 1-14
URL http://189.16.45.2/ojs/index.php/recadm/article/viewFile/377/280
Abstract
Relato de pesquisa sobre as alterações em curso quanto ao uso das mídias de publicidade. Mostra que, nos últimos anos, intensificou-se a diversificação dos veículos de propaganda, criando espaço para o que se denomina mídia alternativa. Há também um aumento da utilização de outras ferramentas de comunicação das quais a internet tem se mostrado a mais promissora. Os profissionais de marketing têm, cada vez mais, explorado meios alternativos que não necessitam de grandes investimentos. Há o que configura uma quebra de paradigma. As mídias tradicionais como a televisão, jornal e revista não são mais os únicos meios de comunicação. Há nos últimos tempos uma adaptação a cada caso. Considera-se, em primeiro lugar, como chegar ao público-alvo. O método utilizado para esta pesquisa foi o de levantando de dados em livros, revistas, jornais e internet. Nesses veículos foram escolhidos artigos e reportagens abordando o assunto e, então, feitas as análises e considerações. Trata-se de uma pesquisa qualitativa que também se enquadra como Análise de Conteúdo. Os resultados alcançados confirmam a hipótese inicial. Há uma crise ou mudança significativa na distribuição do montante aplicado nas mídias para a publicidade.

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